För att bedriva en framgångsrik marknadsföring mot kinesiska konsumenter är det viktigt att man både översätter och anpassar hemsidan och övrig kommunikation. Att man redan har en hög synlighet på Google eller Yahoo har föga betydelse. Sökmotorer i Kina prioriterar och visar nästan bara sidor som är översatta till förenklad kinesiska. Samtidigt har alla de internationella sökmotorerna blockerats och kan alltså inte användas.
En annan anledning till varför översättning är viktigt är för att många helt enkelt undviker sidor på andra språk än kinesiska. Hemsidor i Kina skiljer sig även i layout vilket ställer speciella krav på hemsidans funktion, design och innehåll.